PULSERA POWER
BALANCE EN ARGENTINA - precios y usos
Power Balance: ¿una pulsera que
renueva las energías?
Una pulsera, que promete sin
justificación científica alguna mejorar el nivel de energía y
equilibrio del cuerpo, se convirtió en el nuevo “must have” de los
famosos. Mitos y un nuevo fetiche top que invade las costas más
caras del país.
El argumento de compra es raro. Sin el amparo de estudios que
justifiquen las promesas, la pulsera Power Balance –que a simple
vista parece un reloj moderno- cuesta $150 y promete mejorar el
nivel energético de quienes las usen.
“Cumplen el efecto de un amuleto. Responden al pensamiento mágico
que es infantil y precientífico. Está más vinculado con la fe y no
implica razonamiento”, sugiere en una entrevista a la revista
Noticias la psicóloga Esther Any Krieger.
Entonces, ¿por qué la usan? Después de que el basquetbolista
Shaquille O’Neal comenzara a usarla durante los partidos, otras
estrellas del deporte, como Crstiano Ronaldo y David Beckham,
sucumbieron ante la improbable promesa y comenzaron a promocionar la
pulsera.
En un efecto que roza con conseguir el sentido de pertenencia a un
exclusivo grupo social, personalidades locales como Ignacio Viale,
Ari Paluch, Luis Barrionuevo y Hugo Biolcati se mostraron,
orgullosos, luciendo el amuleto marketinero.
Con diferentes colores y un “packaging” atractivo, los directivos
que la comercializan explican que la fuente de energía proviene de
un holograma de Mylar –similar a los cd’s- en donde se almacena una
frecuencia “procedente de materiales naturales conocidos por sus
efectos benéficos”.
Con este producto, el ABC del marketing se cumple. Una buena campaña
que involucre a personalidades afines a los efectos del producto, un
efecto “injustificable” y un precio que busca conectarse sólo con un
grupo de alto poder adquisitivo, el nuevo amuleto de los famosos
hace furor. /minutouno.com
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