La Revolución del Consumo Audiovisual: Ariel Hajmi y el Futuro de la Televisión
Ariel Hajmi, CEO de Kantar Ibope Media, nos revela cómo la televisión se mantiene como la preferida por los argentinos, a pesar del crecimiento del streaming y la diversidad de pantalla. Con cifras contundentes, nos muestra que el futuro del contenido se adapta y fluye entre dispositivos.
Ariel Hajmi, a la cabeza de Kantar Ibope Media, presenta un panorama fascinante sobre el consumo de contenido en Argentina. Su compañía es la única capaz de medir con precisión quirúrgica cómo, cuándo y dónde interactúan los argentinos con la televisión y otras plataformas digitales. En un entorno donde se dice que “la tele ya fue”, Hajmi desafía esta noción al afirmar que “la televisión sigue siendo la mejor pantalla posible”. Su reciente informe introduce un concepto clave: “el contenido es líquido y fluye de una pantalla a otra”.
Adaptación y Fluidez en el Consumo Audiovisual
La primera pregunta es esencial: ¿cómo se traduce esta “liquidez” en los hábitos de los argentinos? Hajmi destaca que, hoy en día, es fundamental que los productores de contenido adapten sus piezas para funcionar en distintos formatos. La distinción entre televisión y digital se desdibuja. Por ejemplo, un video en un móvil no se consume de la misma manera que en un televisor de grandes dimensiones. A esto se suma la conectividad, ya que el 91% de los argentinos utiliza al menos dos dispositivos simultáneamente, y cerca del 80% accede a tres o incluso cuatro. Así, el argentino promedio no abandona un dispositivo por otro; más bien, combina diversos medios, ajustando su consumo a su tiempo y momento del día.
Televisión: El Corazón del Entretenimiento en el Hogar
El informe de Hajmi subraya que “la TV sigue siendo el centro de entretenimiento del hogar”, una afirmación que puede sorprender en un mundo dominado por las plataformas de streaming. ¿Qué explica esta persistencia? Un estudio realizado por Kantar Ibope Media muestra que la televisión es vista como “la pareja” de otros medios. Muchas personas, especialmente aquellas que viven solas, encienden la televisión para sentir compañía. En cuanto a los datos, el consumo se distribuye en un 70% para televisión lineal y un 30% para el digital. A pesar del crecimiento del contenido digital, no se puede ignorar que cuando los individuos eligen libremente, la televisión sigue siendo la opción preferida.
Datos que Desmienten Mitos
Los análisis de Hajmi demuestran que los mitos sobre el consumo se están desvaneciendo. Por ejemplo, en el uso del streaming -incluyendo plataformas como Netflix y Disney- el grupo demográfico más activo es el de 30 a 49 años, mientras que la televisión sigue captando a los jóvenes, que, aunque consumen menos tiempo, no se alejan del medio. La pandemia trajo consigo un aumento del 30% en el consumo de televisión, impulsado especialmente por los jóvenes en busca de información confiable. Curiosamente, más del 50% de las personas que consumen contenido en televisión y en plataformas digitales son “híbridas”, lo que indica que la televisión mantiene una fuerte presencia en el ecosistema mediático argentino.
Hacia una Estrategia Omnicanal
Hajmi menciona que la convergencia entre medios es una realidad a tener en cuenta. «Recomendamos que toda la industria», dice, «anunciantes, agencias y productores, adopten una estrategia omnicanal». Esto implica que el contenido debe poder trasladarse con facilidad entre las diferentes plataformas, permitiendo a los consumidores interactuar con él de múltiples formas. La reciente introducción de un sistema de medición unificada permite tener una visión más clara de cómo se consume el contenido, colocando todos los datos en un mismo marco.
Una Nueva Era de Medición
La medición del consumo cruzado entre dispositivos es esencial para entender el comportamiento del usuario. Con el propósito de obtener datos consistentes, Kantar Ibope Media ha implementado tecnologías que registran el uso de cada plataforma desde los diferentes dispositivos del hogar, permitiendo una evaluación más holística del consumo de contenido.
Perspectivas sobre la Diversificación del Ecosistema Audiovisual
Finalmente, Hajmi no cree que el ecosistema audiovisual argentino esté saturado. La proliferación de canales y plataformas indica una clara demanda del mercado. La industria se autorregula y avanza hacia una medición que permitirá establecer comparaciones más justas entre los números del contenido digital y del tradicional. Esto ayudará a descubrir el verdadero potencial de la televisión, que sigue siendo fundamental en el panorama actual.
