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Desde este viernes a las 8 de la mañana rige la veda electoral. Según establece el Código Nacional Electoral, a partir de entonces no se pueden realizar actos públicos de proselitismo ni publicar o difundir spots, encuestas y sondeos preelectorales. Sin embargo, en las redes sociales hay un vacío legal que algunos parecen aprovechar.
«El Austral Digital» es un sitio de noticias con escasa actividad online que, desde hace apenas unas semanas, publica contenidos en las redes críticos del Gobierno. Y a través de su página en Facebook, invirtió a más de 300 mil pesos para promocionar notas de medios nacionales que reflejan la crisis económica y problemas de la gestión del oficialismo. Esta estrategia para burlar la norma incluyó también videos promocionados en YouTube que hablan del «machismo de Macri». Este dinero sirve para que una página con pocos seguidores, pueda llegar con sus publicaciones a más personas.
Según Facebook, El Austral Digital ya invirtió 304 mil pesos hasta el 23 de octubre.
Las notas y videos que reciben pauta de esta fanpage suelen tener como ejes temáticos la alta inflación de la Argentina, el índice de pobreza, la suba de los medicamentos, los parquímetros en Buenos Aires o el asbesto en el subte. La estrategia parece estar enfocada en usar la credibilidad de medios reconocidos en la Argentina para resaltar un claro sesgo crítico del gobierno.
Uno de los avisos está hecho usando imágenes de Jorge Lanata en PPT.
Algunos de los anuncios que ya no están activos y que circularon durante la campaña.
El monto invertido por esta cuenta de propiedad desconocida se conoce a través del reporte de transparencia de Facebook, una forma que estableció la compañía de Mark Zuckerberg después de las denuncias por las «fake news» y su influencia en las elecciones en Estados Unidos en las que ganó Donald Trump.
Este viernes, en plena veda, el sitio tenía 14 avisos activos en Facebook.
Este reporte permite ver, además, que los contenidos esponsoreados no son propios, sino que desde su fanpage se promociona enlaces a sitios como Clarín, El Cronista, La Nación, o la difusión y amplificación de videos de CNN Argentina, Crónica TV, eltrece o A24. O
Otro dato llamativo es que este sitio cuenta con una ínfima participación en redes sociales. Su cuenta de Twitter tiene apenas 8 (ocho) seguidores, el canal de YouTube fue creado hace 4 días (el 21 de octubre), y tiene 153 seguidores en Instagram. Facebook es la cuenta más fuerte con 7000 seguidores y según los propios datos está siendo operada por personas en Argentina, Ecuador y Uruguay.
Los administradores de la página están en Argentina, Ecuador y Uruguay.
Cualquier empresa periodística utilizaría esta inversión en redes sociales para promocionar contenido propio y generar visitas en su sitio.
«El Austral Digital” se promociona como “un sitio que te traslada hasta el lugar de los hechos, con noticias de Chile, Brasil, Uruguay y la Argentina”. La mayoría de los artículos que revisó TN.com.ar estaban publicados previamente en otros sitios latinoamericanos.
Un tercer dato extraño es que no hay periodicidad en las notas. Los primeros artículos data de 2017, para saltar directamente a marzo de 2019.
También con pauta en YouTube
Durante toda la mañana, los usuarios que navegaron por YouTube vieron el aviso titulado «el machismo de Macri»
El video/publicidad que apareció en YouTube habla del “machismo de Mauricio Macri” y muestra a una serie de personas en la calle que escuchan frases del presidente en distintos momentos de su gobierno. El link que ofrece el propio anunciante en su publicidad redirige hacia otro video del mismo canal que habla sobre “El día que Macri pidió que lo juzguen por la pobreza”, un clip con distintas frases en televisión sobre los datos de la Argentina. Si bien no hay datos sobre cuánto dinero se pautó en YouTube, para acceder a este nivel de exposición se requiere de una inversión de varios cientos de miles de pesos.
La cuenta de YouTube fue creada hace pocos días y la mayoría de los videos son de canales de TV de la Argentina
En una nota de 2018 de Carolina Amoroso a Ryan Holiday, escritor y estratega de medios que expuso los trucos para difundir “fake news”, para una persona que se dedica a crear noticias falsas en las redes, la clave está en introducir un dato en la conciencia cultural de un país, confirmando algo que muchas personas sospechan o creen.
Una fuente de Juntos por el Cambio que habló con TN.com.ar, reveló que ya estaban al tanto de la maniobra gracias a la gran exposición que tuvieron estos anuncios en YouTube en las últimas horas, y que estaban recopilando la información para hacer una presentación formal ante la Cámara Nacional Electoral y ante Facebook y Google (propietaria de YouTube).
No es un caso aislado
Sebastián Davidovsky es un periodista especializado en tecnología y en su cuenta de Twitter reveló que durante la campaña aparecieron varias páginas en Facebook con cientos de miles de pesos en pauta en contra del gobierno. La estrategia parece ser similar: operar por fuera del radar de las cuentas oficiales de los candidatos.
Sebastián Davidovsky✔@vidusky · 21h
Es muy bueno lo que hizo Facebook con el sitio de transparencia electoral para ver algunos anuncios políticos. Decidí efocarme en los que hicieron medios (algunos creados para la ocasión) que claramente por su inversión publicitaria se nota que operan y/o apoyan a un candidato
Uno de los que más gastó es Informe24 que puso casi medio palo en campañas. El sitio fue creado el 19 de agosto de 2019. Y acá algunos de los avisos. https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=AR&impression_search_field=has_impressions_lifetime&view_all_page_id=110515350310942 …
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Sebastián Davidovsky✔@vidusky · 21hReplying to @vidusky
Uno de los que más gastó es Informe24 que puso casi medio palo en campañas. El sitio fue creado el 19 de agosto de 2019. Y acá algunos de los avisos. https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=AR&impression_search_field=has_impressions_lifetime&view_all_page_id=110515350310942 …
Otro sitio con mucha inversión es Rumbo365. Casualmente creado en la misma fecha que Informe24. Puso hasta el momento 270 mil pesos. https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=AR&impression_search_field=has_impressions_lifetime&view_all_page_id=102120074492374 …
42:24 PM – Oct 25, 2019Twitter Ads info and privacySee Sebastián Davidovsky’s other Tweets
Sebastián Davidovsky✔@vidusky · 21hReplying to @vidusky
Otro sitio con mucha inversión es Rumbo365. Casualmente creado en la misma fecha que Informe24. Puso hasta el momento 270 mil pesos. https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=AR&impression_search_field=has_impressions_lifetime&view_all_page_id=102120074492374 …
Parece que el 19 de agosto fue una fecha clave en la fundación de páginas de Facebook. Acá RedSur, que gastó 290 lucas en avisos. https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=AR&impression_search_field=has_impressions_lifetime&view_all_page_id=101789517859121 …
32:24 PM – Oct 25, 2019Twitter Ads info and privacySee Sebastián Davidovsky’s other Tweets
Para citar algunos ejemplos que encontró Davidovsky, tres fanpages de Facebook creadas el 19 de agosto de 2019 llevan gastados casi un millón de pesos en publicidad, la mayoría, en contra del Gobierno. Red Sur que tiene solo dos posteos gastó más de 292 mil pesos en publicidad. Rumbo 365, más de 270 mil pesos durante esta campaña; mientras que Informe 24, casi medio millón de pesos. Ninguna de estas páginas están asociadas a un sitio en particular, aunque usan nombres similares a los de algunos portales de noticias.
El récord lo tiene una página llamada «Bien Temprano» (nombre que podría ser de un programa matinal de la TV) con más de un millón de pesos en anuncios en Facebook.
Según una nota de Perfil.com de la semana pasada, la Cámara Nacional Electoral no cuenta con los recursos necesarios para poder auditar este tipo de gastos en plataformas digitales. La cantidad de peritos auditores es de diez, cuando se esperaba que alcanzara las 16 personas.
Y es que hasta ahora, toda la información sobre el gasto en publicidad política en Facebook e Instagram viene por el propio reporte de gastos que ofrece el gigante de las redes sociales, pero sin revelar el origen de esos fondos o quién está detrás de esas páginas fantasma. Algo que la Cámara Nacional Electoral debería investigar ya que muchas veces parece ser una forma de eludir cuánto dinero gastan los partidos políticos durante las campañas.
