ARGENTINOS
COMPRAN POR INTERNET
El 30 por ciento de los usuarios
de Internet en la Argentina realiza compras a través de la red, y de
este grupo el 74 por ciento recurre a los mercados electrónicos,
según relevamientos privados
"Del total de usuarios de Internet en el
país el 30% hace compras en línea", afirmó el analista Enrique
Carrier de la consultora homónima.
En ese universo destacó el rol de los mercados electrónicos, que
comenzaron como sitios de intercambio de objetos usados entre
usuarios, y hoy concentran el 74 por ciento de las operaciones que
realizan alrededor de 4 millones de personas.
Y resaltó que "tres de cada cuatro individuos que concurren a los
mercados electrónicos adquieren productos nuevos".
Es decir que el 75% de las operaciones que se realizan en los
mercados electrónicos son utilizados por los comercios, importadores
o mayoristas, y no por los usuarios entre sí.
Los líderes en la Argentina son
Mercado Libre, donde compra el 81% de quienes utilizan este tipo
de sitios para realizar compras en la web, y De Remate.com, que es
seleccionado por el 48%.
Uno de los datos llamativos del relevamiento realizado por Carrier y
Asociados es que "los niveles socio económicos más bajos tienden más
a comprar un producto nuevo, mientras que los más altos tienden a
comprar usado".
Precisó que el 80% de los compradores en línea de nivel
socioeconómico bajo adquieren productos nuevos, contra el 66% de los
de ingresos altos.
Entre otras razones se podría considerar que el pago en efectivo
contra entrega es una de las ventajas que justifican la utilización
de la red para la adquisición de productos nuevos de parte de los
grupos de menos ingresos.
Al respecto, Carrier señaló que "una de las principales razones para
compras en los mercados electrónicos es que allí se encuentran
mejores precios, y por razones obvias los segmentos más bajos son
más sensibles a éstos".
Además, consideró que el medio de pago "no es un factor menor, ya
que muchos sitios de comercio electrónico tradicionales dejan fuera
a los segmentos no bancarizados".
"Los niveles más altos tienden a valorar otras cosas, como la
variedad de oferta, y es más habitual que recurran a los mercados
electrónicos para encontrar aquello que ya vieron en otros canales,
sean electrónicos o no", agregó.
También influye la incorporación de las nuevas generaciones que
crecieron con Internet, y ahora tienen recursos económicos propios
para poder hacer compras en línea.
Detrás del pago en efectivo contra entrega se ubican las tarjetas de
crédito, y en los últimos doce meses se observó un "fortalecimiento
de medios de pago alternativos, como las redes de pago -más
populares entre quienes se conectan desde accesos públicos- y las
transferencias bancarias", especialmente para los consumidores
ubicados en el interior del país que adquieren productos nuevos en
comercios radicados en Buenos Aires
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