PUBLICIDAD - INTERNET LE ESCAPARA A LA CRISIS FINANCIERA? 

Tendría que ser un realidad, el hecho de que la publicidad sufriera, de primer grado, las consecuencias de una crisis económica mundial, cuya dimensión está siendo, a día de hoy, cuanto menos inédita. Los anunciantes van a recortar en gastos de comunicación, y las previsiones en inversiones publicitarias se prevén muy escasas

Según una oficina de estudios, el crecimiento de estos gastos en Europa y América del Norte será inferior al 2% en 2008, lo que supone dos veces menos de lo esperado en un primer momento. A nivel mundial, el mercado progresará en un 4.3%, frente a una subida del 6.6% prevista en Junio.

Todos los medios de comunicación estarán a la baja, salvo internet, que parece apartarse del epicentro de este caos. De este modo, la cuota de mercado en gastos publicitarios en la Web debería pasar del 10.2% en 2008, al 11.9% en 2009, y finalmente al 13.8% en el 2010. Incluso la televisión está alerta, ya que de mantenerse sus porcentajes, esto sería ya todo un éxito – Para los profesionales Internet es, hoy por hoy, una plataforma mediática económica y, sobre todo, eficaz en tiempos de crisis gracias, en parte, a unas herramientas de segmentación, cada vez más precisas

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